《瘦瘦針》豪擲五億美元火上加油!! 肥胖症、糖尿病藥物市場夯！藥廠廣告支出激增 - Genet觀點

《瘦瘦針》豪擲五億美元廣告支出，肥胖症、糖尿病藥物市場銷售火熱!

諾和諾德 (Novo Nordisk) 的 Wegovy 和 Ozempic，在 X (推特) 公司老闆 Elon Musk 及一系列名人大肆宣揚這些藥物協助他們減肥之後，公眾對其認知度都有了大幅提升。人們對減肥的需求甚鉅，甚至一度導致糖尿病治療藥物 Ozempic 被「挪作他用」而短缺、危及糖尿病患者用藥。

而諾和諾德加強對其當紅藥物 Wegovy 的廣告投入，也帶領其他肥胖症和糖尿病藥物的廣告投放隨之增長。

廣告分析公司 MediaRadar 日前發佈了一份新報告，針對今年上半年減肥藥和糖尿病藥物的廣告支出進行了抽樣調查，其中包括全國電視和平面媒體、頂級報紙以及網站、串流頻道、podcasts、社交平臺和 YouTube 等線上頻道。分析發現，截至 7 月底，糖尿病和減肥處方的廣告投入為 4.91 億美元，與 2022 年同期的 4.05 億美元相比，同比增長了 21%。

在這些類別中，排名前四位的處方藥是：諾和諾德的糖尿病注射藥物 Ozempic、糖尿病口服藥物 Rybelsus 及其肥胖症藥物 Wegovy，以及禮來 (Eli Lilly) /百靈佳殷格翰 (Boehringer Ingelheim) 的糖尿病藥物 Jardiance。這些公司的廣告銷售額合計達 3.58 億美元，占其處方藥類別總支出的 73%。其中，Ozempic 的廣告支出增長了 23%、Rybelsus 增長了 38% (此二者廣告支出總和為 2.45 億美元)，Wegovy 更是增長超過 1000% (廣告支出超過 2000 萬美元)！

該報告還深入探討了美國公眾是由何處看到這些廣告的 ─ 電視、網路影音仍是主要的廣告管道，上述的「四大頂級處方藥」都在這些管道大量投放廣告：

1.Ozempic：將 41% 的廣告預算分配在串流平臺，同比增幅超過 1000%。相較之下，iSpot.TV 的每月電視藥品廣告資料顯示，其在電視廣告上的投入與前一年相比下降了 23%。

2.Rybelsus：將其預算的 66% 分配至電視廣告、30% 分配於串流平臺，剩下的 4% 則分配給了展示與平面媒體。

3.Wegovy：廣告預算主要用於網路影音，占總支出的 96%。

4.Jardiance：廣告支出 94% 集中在電視上，3% 用於展示，2% 用於串流平臺，剩下的 1% 用於影音與原生內容 (native content)。

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資料來源：Fierce Pharma、CNBC

 

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