超A山寨貨以假亂真Lululemon一招「以假換真」 贏盡品牌價值 - BusinessFocus
活動今年山寨假貨月初lululemon以假亂真真貨品牌價值BusinessFocus大開眼界DupeSwap 文章 參考資訊
真亦假時假亦真,超A山寨貨一直是大牌子痛恨的存在。瑜伽健身服飾品牌Lululemon作出讓人大開眼界的反擊,在去年5月初舉辦「Dupe Swap假貨換真貨」活動,毫不掩飾地接受消費者對超A山寨貨的喜好,並進一步借用冒牌貨,打出一場公關勝仗。
事源網上一直充斥著號稱與Lululemon有同等質感的瑜伽健身服飾,許多消費者亦因而對Lululemon的官方正價貨品止步,選擇更便宜的「假貨」或「類似款式」。在短視頻平台TikTok上,帶有#lululemondupe標籤的視頻點閱率就高達1.8億次。當然,Lululemon也不會對這一現象和趨勢視而不見。與其大張旗鼓地禁止仿製品,他們決定用一種不同的營銷手法來改變消費者的想法。
於是,Lululemon在洛杉磯的購物中心舉辦了一場名為Dupe Swap的「以假換真」活動,這真是讓人震驚不已。只要消費者帶來任意一件仿製品,就可以換取一件價值880港元全新的Align瑜珈褲。
Photo from Lululemon
消息一出,前來現場的消費者一度擠爆了活動現場。這種營銷手法打破了常規,顛覆市場營銷常態,通過小型活動在社交媒體上迅速傳播,不僅贏得了掌聲,還提升了品牌價值。透過這種交換活動,Lululemon向消費者傳達出他們產品的獨特性,改變消費者對仿製品的觀念,並把他們扔進垃圾桶。Lululemon在營銷上化被動為主動,接受那些無法改變的事實,不只創造無價的網絡熱話,同時讓舊顧客更加認同品牌理念,新顧客感受到了這個開明的品牌氛圍。
Lululemon首席品牌官Nikki Neuburger在接受《CNN》訪問時坦率地表示,他們一直都非常了解Dupe(仿製品)文化,與其無視或對抗這一浪潮,不如直接透過Dupe Swap的活動參與其中,以這種「以假換真」的做法接觸更多新的消費者。
此外,她透露,在首場洛杉磯活動中,一半參與者是新客戶,其中一半還不到30歲,正好符合公司的目標客群,可見這種營銷策略既明智又有效。它不僅認同了Dupe趨勢作為文化的一部分,還將人們的注意力拉回正品上。
總的來說,Lululemon對於不得不面對的超A山寨貨問題,他們的處理方式非常獨特,並把消費者對仿製品的喜好變成了一種機會。這種策略不僅在網上獲得了巨大的關注,還增強了品牌價值。通過Dupe Swap活動,Lululemon成功地向消費者傳遞了他們產品的獨特魅力,同時改變了消費者的觀念。這種獨特的營銷手法讓Lululemon贏得了更多的支持者,無論是現有客戶還是新客戶。
[no_relate_sql.name;block=a]
中市府響應「428世界職業安全衛生健康日」職場健康週活動開跑-奧丁丁新聞
(觀傳媒中彰投新聞)【記者廖妙茜/台中報導】每年4月28日為世界職業安全衛生健康日,台中市政府勞工局為照護打拼經濟的勞工...
本土+17創今年新高!西堤群聚累計27例陳時中「後續仍要非常關注」
中央流行疫情指揮中心公布國內新增17例本土個案及48例境外移入,另確診個案中無新增死亡。指揮官陳時中指出,新增14例本土個...
肥胖醫學會擬推半公費防治模式;上班族久坐日均6小時起跳,國健署建議3招增加活動
2023年台美股市表現亮眼,一掃疫情及升息陰霾,在股市中除了常聽到的個人投資者、法人機構,近年來還有結合程式交易,在極短...
5年死亡率逾40%,這病比癌症更可怕!菜瓜布肺及時治療2成肺功能回轉
天氣變冷,60歲退休女性出現咳、喘,以為是過敏咳,但到了夏天還持續咳嗽,到胸腔科檢查,竟發現已經是肺纖維化,林口長庚醫...
每日久坐6小時易肥胖3招讓上班族能增加身體活動輕鬆甩肉|健康瘦身
據統計,全台每2位成人就有1人過重或肥胖[1],兒童青少年每3人有1人過胖。台灣兒科醫學會理事長倪衍玄表示,兒童肥胖會導致...