賣不動的Whoo:難增長的LG生活健康 - 中國評論新聞
渠道銷量減少
根據最新財報數據,2023年LG生活健康銷售額為366.09億元,同比下滑5.3%;營業利潤為26.2億元,同比下滑31.5%。
從LG生活健康各地區的銷售額來看,除北美地區,其他各地區均出現了不同程度的下滑。2023年,韓國本土市場銷售額為47725億韓元,占總銷售額70%,同比下滑4.6%。中國市場40.41億元,下滑19.6%。北美市場銷售額為32.32億元,同比增長10.9%。日本市場銷售額為19.95億元,同比下滑8.9%。
就業績相關問題,北京商報記者致電LG生活健康進行採訪,但截至發稿電話未接通。
針對業績的下滑,LG生活健康在財報中提到主要因中國需求疲軟導致主要渠道銷量減少,因部分渠道銷售額下降、海外結構調整費用等,導致營業利潤減少。
事實上,自2022年開始,LG生活健康營收利潤就出現雙降的局面。根據過往財報數據,2022年其全年銷售額7.19萬億韓元,同比下滑11.2%;營業利潤下滑44.9%至7111億韓元。而這種業績下滑,在業界看來是韓妝遇冷大趨勢下的意料之中。
盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示,市場競爭的加劇是導致LG生活健康業績下滑的重要原因之一。中國化妝品市場競爭日益激烈,不僅有來自本土品牌的競爭,還有來自國際大牌的競爭,這使得LG生活健康在市場份額和銷售渠道上面臨巨大的壓力。同時,品牌形象和口碑的下滑也對LG生活健康的業績產生了負面影響。近年來,一些韓妝品牌因為質量問題、過度宣傳等原因,導致消費者對其信任度下降。這種不信任感一旦形成,就很難在短時間內消除,進而影響品牌的銷售業績。
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