「纖瘦」成聘僱考核標準、只有白人才能接待顧客…製造歧視鏈的Brandy Melville為何走紅?
員工女孩骨瘦如柴顧客白人考核人種分工BrandyMelville 文章 參考資訊
紀錄片《Brandy Hellville與快時尚崇拜》播出後,關於服飾品牌Brandy Melville的爭議再起!一直以來Brandy Melville就採取只販售小碼服飾的路線,名人代言加持後少女紛紛買單,但在女孩們爭相穿上短版服飾,展露身材的背後,又製造了什麼焦慮和歧視鏈呢?
服飾品牌Brandy Melville你有聽過嗎?
源自義大利,大小如童裝般的Crop tops短版上衣、顯露曲線的包臀連身裙,都是Brandy Melville的標誌設計。
在時尚界各品牌紛紛走向「多樣尺碼、多元審美」的政治正確後,Brandy Melville依然堅持僅有S碼的路線,並大言不慚地說他們的衣服主打一個尺寸就能適合所有人(one size fits all)。
偏狹的身體印象、傳遞單一美學的爭議隨起。近期,串流平台HBO更是上架一部關於Brandy Melville的紀錄片——《Brandy Hellville與快時尚崇拜》,以調查記者Kate Taylor 2021年的報導出發,帶領觀眾更深入了解Brandy Melville。
圖/翻攝自Brandy Melville IG[1]
服飾品牌Brandy Melville為何流行?
不過Brandy Melville起初是如何在市場上立足的呢?
最早可回溯到品牌故事的建立。
創辦人杜撰了一則名叫Brandy的美國女孩,與另一名叫Melville的英國男孩,在羅馬相遇相愛的故事,即便並不真實,大眾卻依然買單。
在Kaia Gerber和Kendall Jenner等名人代言後,Brandy Melville更是在青少女間流行,一種新的身分象徵於焉產生——擠進Brandy Melville就是跟上潮流,也彷若能被同儕接受。
但在女孩們以能擠進Brandy Melville為榮時,身材歧視的優越感卻反向製造了身材焦慮。
圖/翻攝自Brandy Melville IG[2]
爭議一:傳遞單一美學——瘦即是美
值得注意的是,Brandy Melville吸引青少女的不只是名人代言,更包括強大的社群擴張力。
Brandy Melville經常在Instagram[3]上轉發顧客穿著該品牌服飾的照片,不難發現能被轉發的,多半是年輕、纖瘦的照片。
目前該帳戶的粉絲數已超過300萬,龐大的粉絲基數,更反向激勵年輕女孩發布自己穿著Brandy Melville的照片,也讓狹隘的Brandy Melville美學悄然無聲的植入腦中。
不只對外明晃晃的散佈單一美學,Brandy Meville內部更是隨處滲入「瘦即是美」的美學。
Brandy Meville前員工就表示門市在僱用員工前,都必須將面試者的照片發給執行長Stephan Marsan以獲得批准,不符合Stephan Marsan審美者,都不得錄取。
不只用人時以外表為標準,員工考核時,外表依然是重要指標。Brandy Melville前員工就表示「如果Stephan Marsan不喜歡某個員工,就會私下發照片,要我解僱那些員工。」
此外,Stephan Marsan還會以品牌研究為由,要求店員每天早上擺弄特定姿勢拍攝照片,並將照片傳給他。
Brandy Meville的員工因此時刻承受著必須能穿上該品牌服飾的壓力,在飲食失調與健康的身體樣貌間的鬥爭成為日常。
圖/翻攝自Brandy Melville IG[4]
爭議二:種族歧視,依人種進行分工
除了瘦即是美的單一審美外,種族歧視則是Brandy Meville有毒工作環境的另一環。
根據前員工的說法,Brandy Meville經常招募「骨瘦如柴的白人女孩」。
人種是分工的依據——只有美麗的白人女性才能接待顧客,亞裔女生負責收銀台結帳,非裔女生則只能在儲藏室。Brandy Meville甚至流傳著一句話:「如果你是白人,你就必須在人們的視線範圍內。」
此外,反猶太主義、種族主義和性別歧視的梗圖、訊息,更是時常在公司群組內出現,為了不得罪公司高層,群組中的多數人即便覺得不好笑,也只得附和。
圖/翻攝自Brandy Melville IG[5]
爭議三:環境破壞,我們怎麼從快時尚中解放
與Zara、H&M等其他快時尚品牌一樣,Brandy Melville也採取快速迭代、生產的商業模式,服飾因此廉價、品質於是低落,也豢養出一群快速丟棄衣服的消費者,那些廢棄衣物的終點是被污染的義大利沿海。
事實上,Brandy Melville並不是第一個涉及Body Shaming(身體羞辱)、種族歧視的時尚品牌,早前Abercrombie & Fitch就曾因排他與歧視爭議而惹上風波。
不過社會似乎已經對時尚界的醜聞免疫了,再大的醜聞過一兩周就能平息,銷量不受影響,新店繼續開張。
根據《華爾街日報》報道,Brandy Melville的年銷售額從2019年的1.7億美元增至2023年的2.1億美元。2021年內幕被曝光至今,Marsan依然繼續擔任Brandy Melville執行長,並始終拒絕回應。
這些時尚品牌持續開張的同時,暗示著歧視的持續發生,女孩仍為了擠不進Brandy Melville而苦惱。
不過權力其實在於末端的消費者,我們都作為歧視結構的一環,該怎麼重新思考個人時尚與品牌價值的關係,要怎麼選擇,怎麼從「被規制的審美」中解放,找回作為消費者的主控權,而不讓消費者的能動性被弱化,是作為消費者應有的思考與行動。
用實際行動,回應品牌,排他性的尺碼,不是唯一的美麗標準,即時被排除在外,也依然美麗!
References
Brandy Melville IG (www.instagram.com) Brandy Melville IG (www.instagram.com) Instagram Brandy Melville IG (www.instagram.com) Brandy Melville IG (www.instagram.com)論文 台灣黃金 蠟 菊 潔 顏 露台灣生物醫藥製造公司上市
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