國產體育品牌影響力擴大(關注體育產業)
品牌國產產品風格體育大眾影響力走向市場體育產業韻味別具獨具 文章 參考資訊
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在近日舉行的第四十一屆體博會上,“國風國潮”成為關鍵詞。在設計中加入傳統文化元素,以創新研發提升質量,讓國產體育品牌愈發受到歡迎。
近日,2024(第四十一屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)在四川成都舉行。千余家本土體育用品企業匯聚一堂,無論參展企業數量還是產品品類,均創體博會歷史新高。來自海內外逾10萬人次觀眾參會,我國體育用品業發展呈現強勁勢頭。
本屆體博會,“國風國潮”成為關鍵詞。從衣帽鞋服到健身器材,從室內運動到戶外探險,經過一代代體育產業從業者的不懈努力,一件件獨具韻味、別具風格的體育產品走向市場,不僅豐富大眾的健身選擇,也給人們帶來美好的文化享受。
融入中國元素
豐富文化內涵
這是體博會第六次來到成都,大熊貓元素自然不可少。在成都中國西部國際博覽城主舞台旁,一座高5米、寬3米的大熊貓藝術裝置十分醒目,它由6000條黑、白顏色的運動毛巾以點陣形式構成,巧妙的創意引來眾多參觀者駐足留影。
體育消費及服務展區是本屆體博會四大展區之一,與大眾體育生活息息相關。作為本土乒乓球器材“老字號”,紅雙喜展示了多位國家隊選手代言的同款產品,再搭配即將在巴黎奧運會亮相的乒乓球台,讓許多觀眾忍不住一試身手。據介紹,這款球台名為“巴黎彩虹”,台面和底座的部分區域採用薰衣草配色,底座的拱形設計模擬了我國著名石拱橋趙州橋的結構。“這款球台不僅融合中法元素,還蘊含著以乒乓球為橋梁溝通世界的寓意。”紅雙喜市場部經理管亞鬆說。
近年來,“國風國潮”成為體育產業新的增長點。逆流而上智能科技有限公司創始人王鐘望對此深有感觸,一年多來,他們給超過100座籃球館進行策劃設計,“其中,融入紅牆綠瓦、祥雲、中國結等中國元素的設計訂單越來越多。”
對此,中國體育用品業聯合會秘書長羅杰表示,在體育用品制造中巧妙融入“國風國潮”,有利於幫助企業培育品牌文化。
加大研發力度
提升產品質量
健身展區是體博會展區面積最大的板塊,多件展品頗具科技范兒。
太空健身車、太空跑台前,圍著大量參觀者。中國空間站內安裝了多個健身設施,以滿足航天員的體能訓練需求。制造商澳瑞特總經理郝虎山介紹,健身器材進入太空后,在可靠性、耐久性、總重量、總體積上都有嚴格要求,在設計上必須“克克計較”,材料要輕且保持足夠的剛度,結構要安全且便於航天員操作。“這要求我們必須堅持創新,把好技術關。”郝虎山說。
近年來,越來越多本土體育品牌加大研發投入。將跑步鞋的中底技術融入足球鞋設計,福馳體育的新產品入選本屆體博會新品趨勢發布及展示活動。“我們在收集和研究中國青少年的足型大數據后,運用數字技術提升產品品質,力圖打造適應多種環境的足球鞋。”福馳體育執行董事李俊煌說。
自1993年創辦以來,體博會已成為本土體育品牌成長、壯大的見証者和推動者。看著展館裡人頭攢動的場面,郝虎山不禁感慨:“我們參與了每一屆體博會的布展,與體博會共同成長。企業要想在激烈的市場競爭中保持優勢,關鍵在於加大研發投入,不斷提升產品質量。”
拓展海外市場
積極走向世界
在體博會上,像紅雙喜、澳瑞特這樣的“老字號”企業不在少數。他們在深耕國內市場的同時,也主動走向海外,進一步擴大中國體育品牌的影響力。歐洲職業足球的賽場引進了中國人造草坪技術,國際籃聯官員邀請中國器材商參與產品標准體系認証,巴黎奧運會舉重項目採用的是中國企業設計生產的杠鈴片。
根據中國體育用品業聯合會發布的《中國體育用品業年度發展報告(2023)》,2023年,足籃排球、健身器材、人造草三個類別的出口實現增長。
以球類為例,我國球類用品生產商主要集中在浙江、江蘇和廣東等地,產業集聚效應顯著。體博會上,不少來自浙江的體育企業將目光投向海外市場。今年1至4月,浙江省體育用品及設備出口額102.8億元,同比增長24.8%,佔全國同類商品出口總值的25.2%。
據官方數據統計,本次體博會境外觀眾突破3000人次。“本屆中國體博會的海外買家數量超出了預期。”羅杰說。推動供需對接一直是體博會的布局重點,也是中國體育用品企業面向國際市場時的重要訴求。本屆體博會組委會組織了60多場次商貿對接會,意向採購金額達4000多萬美元。
羅杰表示,海外觀眾的積極參與對參展企業拓展海外市場、實現跨區域經營、提升品牌國際影響力具有積極意義,為中國體育品牌、體育制造業走向世界打開了一扇窗。
《 人民日報 》( 2024年05月30日 14 版)
(責編:孫鵬、王麗瑋)
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