雙11時刻丨線上健康消費持續火熱居家檢測成診療家庭化關鍵入口
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封面新聞記者 付文超
今年雙十一,線上健康消費持續火熱。11月13日,諾輝健康宣佈2023年雙11電商全渠道銷售額突破8000萬元人民幣,同比2022年雙11增長超30%。同時,截至11月10日,常衛清2023年累計到檢量達到88萬份,確認收入突破10億元人民幣。
“雙11戰報是諾輝健康沉澱種子用戶的部分成績單。電商業績持續有力增長得益於大眾居家管理健康習慣的養成,也有效承接了我們多元化渠道推廣的成果。”諾輝健康董事長兼CEO朱葉青表示,“居家檢測是打通線上健康消費的重要節點,也是實現診療家庭化的關鍵入口。”
據阿里健康11月8日發佈的《健康消費趨勢洞察》顯示,幽門螺杆菌檢測2023年的消費規模同比2022年實現150%的高速增長。諾輝健康天貓官方旗艦店2021年到2023年618和雙11期間的大促人群滲透指數實現平均1.8倍的高速增長。
據報告分析,在一二線城市有孩家庭群體,幽門螺杆菌自測有望從隱性剛需上升為顯性剛需。幽幽管正逐漸成為家庭常備檢測,幫助成年人通過幽門螺杆菌自測以防控嬰幼兒或青少年被感染的風險。
此外,天貓電商後台數據顯示,幽幽管主力用戶為一二線城市受過良好教育的“高端精緻”偏好中青年女性,本科及以上教育程度佔比超50%。京東電商後台數據顯示,幽幽管主力用戶為北上廣深26歲至39歲“高消費能力”青年群體。
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