美居家健身器材大廠派樂騰突圍結盟TikTok
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美國居家健身器材大廠派樂騰(Peloton)4日表示,將與TikTok[1]建立合作關係,創建名為「#TikTokFitness Powered by Peloton」的內容中心,提供健身短片、直播課程、旗下教練或與TikTok網紅合作提供的內容。這是派樂騰首次在自家頻道以外為合作夥伴製作訂製的社交內容。
該股股價在消息公布之後應聲走高,4日收盤時大漲約14%,5日早盤續漲約3%。
派樂騰近來銷售和利潤下滑,努力吸引更多客戶並增加訂戶。大約六個月前,該公司進行品牌再造,將自己定位為「服務所有人」健身公司,並為其應用程式(App)推出分級定價策略,希望引進也許負擔不起昂貴連網健身器材、但對按月訂閱內容感興趣的新客戶。
短期內雙方合作提升App下載和轉化率等指標。這項服務將在美國、加拿大和英國的TikTok上提供。
新冠疫情[2]期間,因健身房[3]紛紛關閉,消費者瘋狂搶購飛輪和家用跑步機等健身器材,派樂騰成為華爾街寵兒。但疫情消退、消費者恢復正常後,需求急降。截至9月底的三個月裡,派樂騰流失3萬名會員,營收由三年前疫情最嚴峻時的7.579億美元降到5.955億美元。
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