龍年年貨消費風向:國貨潮品備受青睞,唯品會龍年服飾銷量爆發
龍年的年貨消費市場,比往年更熱鬧一些。
“龍”是中華民族的圖騰之一,也是祥瑞的代表,龍年更是對國民有著特殊的涵義。龍年年貨消費市場中,零食禮盒、酒水、國貨潮品快速增長,多個電商平台數據顯示,年貨節開啟以來,“龍”生肖相關產品快速增長,“龍”已經成為今年消費市場的關鍵詞。
過年換新衣仍是春節儀式感的來源之一,龍年的國潮服飾在年貨消費市場中率先爆發,特賣電商唯品會數據顯示,1月15日年貨節開幕以來,龍年服飾銷量劇增,以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環比此前一週暴漲120%,龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
今年年貨節中,以95後為主體的年輕消費者成為年貨節的主導者,以龍元素為核心的中國風國潮禮盒成為消費市場的新寵,唯品會相關負責人介紹,其聯合歐萊雅、潮宏□、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯名禮盒,以“祥龍獻瑞,執筆納福”為主題,將蘇軾、黃庭堅等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝,凸顯國潮美學。數據顯示,唯品會年貨禮盒整體銷量環比此前一週增長63%。
從年貨消費趨勢上看,健康相關產品也是消費者關注的重點。年輕人不只注重自我養生,同樣也將養生的氛圍帶到了年貨消費與年貨禮贈上,據媒體報導,多地市民對年貨的選擇越來越傾向於健康養生和國潮。營養保健品、一些主打原汁原味與零添加的飲料成為年貨銷量上升品類。
國貨品牌也在年貨節中迎來快速增長,年輕消費者群體越來越青睞具備時尚風格與實用屬性的國貨產品,唯品會數據顯示,年貨節以來,國貨品牌銷量整體同比翻倍,其中雪中飛銷量同比增長189%,三隻鬆鼠銷量相比去年活動同期增長272%。
據瞭解,今年年貨節中,品質與性價比兼得逐漸成為消費主題,高品質、高性價比成為吸引消費者的關鍵因素,深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。據業內人士預計,隨著電商平台與線下零售商超年貨節陸續開展,春節前,新年消費將迎來一波高潮。
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