World Gym 正式掛牌！擁44 萬會員的健身龍頭，下個成長動能是？ | 經理人月刊

台灣最大健身連鎖品牌世界健身（World Gym）在今天（1/24）以每股承銷價 132 元正式掛牌上市。

臺灣證券交易所總經理簡立忠表示，World Gym 挺過 SARS、COVID-19，在全台已開出 114 間分店，擁有超過 44 萬名會員。營運狀況已漸漸擺脫新冠肺炎疫情影響，2022 年度及 2023 年前三季合併營收分別為 88.63 億元及 70.22 億元，換算每股稅後盈餘（EPS）分別為 3.04 元及 2.44 元。

可惜 World Gym 卻沒有蜜月行情，一開盤就跌破承銷價，早盤以 130 元開出，盤中一度來到 119 元，跌幅超過 8%。

World Gym每年穩定展店、正式跨零售市場，評估前進東南亞

董事長柯約翰出席上市記者會表示，自 2001 年開設在台灣開設第一家分店以來，已深耕 24 年。為了滿足不同客群，在台灣開設 3 大系列分店，分別是標準會所「World Gym」、鎖定重訓族群的低單價快速健身服務「World Gym Express」、專門提供團體教練課程的「FITZONE」；針對不同會所的地點，還有規畫特殊設備，例如設有游泳池、籃球場等場所。

產品方面，World Gym 今年正式跨足零售市場，在實體店銷售運動服飾及周邊商品，擴大銷售機會。2023 年推出的「World Gym Express Pro」店型，比起 Express，增設心肺團體訓練課程、能量飲品吧，並導入 AI 智能體態檢測，結合 World Gym App，紀錄進場次數、運動時長，串接穿戴式裝置 MYZONE 的功能，分析健身數據。

World Gym 在疫情前，每年約拓點超過 10 間，疫情期間則每年拓點超過 5 間，董事長柯約翰表示，今年預計開設 12 間分店，預計 5 年內將再展店 100 間，也正在評估發展東南亞市場的機會。

台灣健身市場滲透率不到 5%，下一步將深化線上服務

World Gym 表示，臺灣健身市場滲透率目前只有 4.99%，而美國高達 21.2%，顯見台灣還有高度的發展潛力。接下來要怎麼成長？2023 年柯約翰出席運動健康趨勢高峰會時提到，除了擴展實體店面之外，他們也針對 3C 族群，加強開發線上服務。

柯約翰說，台灣使用手機、平板等電子產品接收運動訊息的人口，如課程、影片等，已從 2021 年的 12.6%，提升到 2022 年 26.8%，翻倍成長，因此，怎麼讓 3C 達到 3M（more people, more workout, more improvement，指提升運動人數、次數、成效）的效果，是 World Gym 的發展重點之一。

他認為，要吸引 3C 族群，要往 4 個面向深入發展，分別是方便性、可追蹤紀錄、運動遊戲化及獲得獎勵。

因此，World Gym 將會員服務整合進線上 App「World Gym Taiwan」，提供自製線上課程，包含重訓、心肺課程，以及伸展、冥想、訓練營、實況團課等，已獲得初步成效，2022 年總觀看時長達 14.5 億秒（約 40 萬小時）。其中，最受歡迎的類型為瑜伽和有氧運動。

除了課程等服務，App 還會紀錄個人 InBody（身體組成分析）、體重、骨骼肌重、體脂肪、內臟脂肪，還可以設定目標，追蹤進度、監控飲食。如果結合穿戴式裝置 MYZONE，還能進一步進行遊戲化挑戰，達到目標就能獲得點數，並兌換 World Gym 的品牌服飾、零售商品等獎項。柯約翰表示，World Gym 會繼續努力開發運動周邊的科技應用，期待能提升市場滲透率，擴大健身市場。

References

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