莫讓減肥經驗成生意經 - 星島日報
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蘇士儀 中國
當下,在中國各大社交平台上,各類減肥教程的視頻、帖子層出不窮,甚至在健身、節食等減肥方法外,還有不少減肥博主推崇「吃吃喝喝生活化減脂方式」、「跟著吃就能瘦」的「食療減肥法」等。但這類減肥「經驗帖」不少都是為了引流,背後都是「生意經」。
這類減肥「經驗帖」,都有著相似的劇情:博主在吃下相關產品後,後續即使大魚大肉還是瘦了。博主不僅通過文字、圖片、視頻等形式直接為所推薦的產品背書,稱其「具有減肥功效」,而且會在帖子評論區中放置產品購買鏈結。
這樣的做法並不少見,乍一看似乎並無不妥之處,但這其實就是明確的商業廣告行為,是以「經驗帖」之名,行推銷產品之實。而其展現的內容,卻很少有公開明確為「廣告」的字樣。這無疑會對消費者造成誤導。
與此同時,以「經驗帖」形式出現的商業廣告,通常主打「切身體驗」和「親昵攻勢」牌,不少消費者就在一句句「兄弟們」「姐妹們」的親昵語言攻勢下鑽進了「經驗帖」的套,被割了韭菜。
在一波波所謂「經驗帖」的攻勢下,不少辨識度能力較差的消費者購買相關產品後,發現並未達到「經驗帖」中所稱的目標。
而如果消費者一旦與商家直接諮詢,就會得到和稀泥的回答。
有的「經驗帖」還以絕對化的語言形容產品功效,顯然也違背了《廣告法》中「保健食品廣告不得含有『表示功效、安全性的斷言或者保證』等內容」的條款。
與此同時,《廣告法》中還規定,廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。這也正是那些所謂的「經驗帖」所欠缺,甚至是其刻意模糊的地方。
此外,不少帖子還以檢驗、打假某種減肥產品為噱頭吸引流量,而點開視頻、帖子才發現是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等。更有甚者,一些減肥博主在帖子中直接鼓勵通過藥物減肥,把處方藥炒成「減肥神藥」,這已經涉及用藥安全,尤其需要警惕。
總而言之,要認清的是,這種減肥博主所謂的「經驗帖」,其本質依舊是商業廣告。也即,相關內容要嚴格依據法律法規予以規範,不能再任由其忽悠公眾,讓「經驗帖」成了「韭菜收割機」。
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