他們60歲、身心還在40歲！剖析最有錢但最被低估消費力的一代

現在，60歲以上的人，追求的不是「安度晚年」，而是「樂享人生」。他們一出手，金額就是40世代的2倍到3倍，無論財力或體力都能增添經濟活水，但目前都被低估。(攝影者．楊文財)

文● 吳和懋、鄭郁萌

你猜哪一個是銀髮族正熱中的消費趨勢？

A：中醫養生、求神拜佛。

B：無人機 、KTV 、一人旅行。

答案是B。而中國年輕人則熱中於A。

現在，年輕人跟你心目中的銀髮族，消費人格正出現大替換。銀髮族開始給自己新詮釋：銀髮，正介於黑與白之間，他們擁有黑髮年輕人的活力與不服輸態度，卻也有白髮熟齡人的經濟與品味力，這讓他們即將在未來10年顛覆商業的遊戲規則。

這群生理年齡年滿60的人們，你可以稱呼他們壯世代。

對他們而言，60歲之後的人生，要越活越壯闊與自由。

台灣每4人就有一人超過60歲
這群壯世代，成解決高齡少子化解方

今年，台灣60歲以上的人正式超過600萬人，超過全台灣的4分之1。

站在台灣教育普及的起點，他們願意學到老；因為是台灣經濟奇蹟的推手，所以敢拚、會享樂。根據東方線上消費趨勢報告，有81％的高齡者認為，與其把錢留給後代，倒不如讓自己過得快樂一點。

跨國傳媒公司Wavemaker訪談中國一到三線城市2,000多位中老年人，公布《中國老齡化社會的潛藏價值》報告。裡面的發現是：大家認為66歲以前都是中年人，該單位為此稱呼這是：「變老拖延症」。其中，有58％的受訪者認為，自己的心理年齡小於實際年齡，心態與現代醫學的發達，確實讓他們的行為跟過去迥然不同。

只是，這群人在變，但從國家、企業到職場對待他們的方式卻遠遠落後。明明他們每次出手的消費金額，單餐飲就是30到40歲世代的2.5倍，但是，市場上針對他們所投放的行銷金額不到5％。

「60歲的人還有生產力，還有2、30年的人生，卻因為大家對銀髮族的框架，只能養老、養生、養病，是國家的損失。」戰國策公關創辦人吳春城因此創立壯世代教科文協會，要讓這群人體驗到自己「壯」，持續生產、消費，縮短臥床時間，才能解決台灣高齡、少子化問題。

現在，讓我們用不同的視野，去看待台灣這群最具經濟潛力，但最被低估的族群，理解他們，台灣最棘手的世代結構議題，也才能有更好的解方。

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