封面有數丨愛健身愛旅行當代女性“逐美而行”釋放消費活力丨封面天天見
女性活力旅行報告消費全國會員有數天天見當代洞察比達中堅力量 文章 參考資訊
封面新聞記者 張越熙
三月春光明媚,萬物複蘇。值三八婦女節前夕,多個平台發佈女性消費洞察,從旅遊、運動等多個維度還原了當代女性畫像。
女性全年人均旅行消費支出高出男性8%
女性旅行力量勢不可擋
據攜程發佈的《2024女性旅行消費洞察報告》顯示,女性作為消費升級的重要貢獻者,線上消費意願更強,消費能力更高。2023年2月20日-2024年2月20日,女性全年人均旅行消費支出高於男性近8%,“她消費”力量勢不可擋,數千萬女性在旅行中實現“嚮往的生活”,其中下沉市場增長勢頭明顯。
無論女性處於人生哪個階段,旅行都是永恒不變的主題。報告調研了近一年具有外出旅行經曆(不含商務出行)的用戶,其中,以70後、80後為代表的中年女性佔比62.2%,成為旅行消費人群的“絕對主力”,消費力遙遙領先;90後、00後為代表的青年女性佔比28.5%緊隨其後,消費潛力初現; 50後、60後銀髮族群體佔比9.3%,消費“品質化”升級,旅行消費金額領跑,不輸年輕人。
報告認為,女性在旅行產品預訂方面更具決策力量,對於旅行體驗和性價比的追求孜孜不倦,攜程各頻道上留下了女性用戶消費及體驗的“倩影”,她們格外擅長精挑細算,追求高性價比,如攜程直播女性用戶佔比超65%,她們一年省下了7.8個億的旅行費用。
報告還顯示,女性喜歡“握緊方向盤,徜徉在路上”,“有本一族”的女性更願以自駕方式享受穿越山海的自由。2023年以來女性租車訂單同比增長133%;年齡最小的18歲,最大的92歲。
從數據中看,女性旅遊年齡跨度極大
有趣的是,中年女性也有顆“少女心”,她們在玩轉國內外知名景點的同時,也熱衷於成為“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”,報告顯示,女性境內外下單景區中,上海迪士尼渡假區、北京環球渡假區;香港迪士尼樂園,香港海洋公園等名列前位,受女性用戶青睞。
愛減脂也愛增肌
女性健身熱情高漲
追求遠方的自由與追求極致的自律一樣被女性所熱衷。從樂刻發佈的《2023當代女性健身洞察報告》可以看出,追求身心健康、肌肉力量正在成為女性健身的新趨勢。
和旅遊一樣,女性健身也不分年紀,各個年齡段的女性都在追求健康美。根據《2023當代女性健身洞察報告》顯示,樂刻全國女性會員佔比為42%,雖然佔比有所下降,但絕對值在增加:23年全國活躍女性用戶數量較22年增長了29%,這其中西安女性用戶增長最為明顯,達139%;鄭州、成都則以89%和80%分列二三位。而從女性用戶的年齡分佈來看,95後已經成為中堅力量,佔比達31%,於此同時,00後也快速崛起,以27%的佔比緊隨其後。
除了增速外,“她經濟”在買私教課方面也是當仁不讓,“請私教”更為積極。從數據上看,私教用戶中,超六成是女性,回顧過往,這一佔比正在以每年一個百分點的速度增長。此外,女性用戶的私教滲透率也是高達62.65%,比22年高出2個百分點。近年來,越來越多的女性開始關注力量訓練和體能訓練。她們希望通過這些訓練提高身體的爆發力、耐力和敏捷性,增強身體的綜合素質。這其中,雖然“減脂塑形”相關課程仍占主導,但增肌MAX、運動調整等力量課程的約課量則是在穩步提升。
越來越多女性開始追求運動健康
在女性私教用戶中,熱愛自我投資的95後和00後仍佔據半數以上,達52.7%,不過80後、70後、乃至60後用戶各自的私教佔比,也在以每年提升一個百分點的速度增長。現在,請私教已經不僅僅是年輕人的專利,越來越多的中年和老年女性也在通過專業和高效的方式,積極參與健身活動,以保持健康和活力。
健身房裡的每一滴汗水都不是白灑的,從平台上百萬的用戶數據中可以看到,保持每週運動兩次並堅持一年以上的女性用戶中,62%的女性瘦身都起到了效果,這些用戶的體脂率平均降低了3.4個百分點,從減脂的角度看,這意味著在平均55kg的體重當中減掉了3瓶礦泉水的“油”。還有65%的女性在一年中,收穫了肌肉與線條,骨骼肌平均增長了1KG,這代表一年前相同的運動對她們來說變得小菜一碟。
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