“健康變美”正流行提前囤、直播下單加速“悅己經濟”增長- 新浪香港
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“三八”婦女節臨近,“悅己消費”持續升溫。融融春日裡,美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳擊等各類生活服務受到女性消費者追捧,健康生活方式成為新時尚。
美團數據顯示,進入3月以來,女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%,以美甲等為代表的變美訂單量同比增長140%。注重自我成長、個性表達、價值實現的高性價比供給,豐富了消費新體驗,也成為拉動消費增長的重要力量。
拳擊、瑜伽、美甲……“健康變美”成為新流行
“3月8日婦女節放假半天”的消息衝上熱搜後,上海的“95後”白領劉雪規劃了緊湊的假期行程——在美團上提前預約了2小時的下午茶套餐,體驗一節時下火熱的拳擊課程……隨著女性對美和自我價值的理解變遷,無論是一二線的女性白領,還是下沉市場的寶媽群體,女性消費力影響著生活服務發展的新趨勢。
“健康變美”成為當下新流行。“直直勾,搖閃勾,出拳再加點速!”在電影《熱辣滾燙》熱度影響下,通過運動健身實現塑形、解壓,受到越來越多女性消費者關注。美團數據顯示,3月以來,女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%,其中拳擊運動訂單量同比增長130%。
“普琳女子拳擊俱樂部”是上海首家女子拳擊館,在拳館打拳的學員中,有兼顧家庭的職場媽媽,亦有剛步入大學的“05後”女生。據門店創始人弓瑾介紹,練拳擊讓更多學員變得更加勇敢和自信,自2010年10月開業至今,門店會員數已超過3000人。近一年,該店在大眾點評上的“女子拳擊新客體驗團購”已售出200多單。
▲女子拳擊體驗火熱開練,受訪者供圖相較於高爆發力的拳擊運動,瑜伽、普拉提、舞蹈等運動吸引了更廣泛的女性參與者。在美團上,瑜伽用戶中的女性佔比高達90%以上。此外,據美團數據,3月以來,攀岩、檯球、溜冰、壁球、乒乓球等運動項目中,女性消費者的訂單量增幅,均較去年同期超過300%。
一頭是女性參與體育運動的熱情持續上揚,一頭是生活服務新業態新玩法不斷擴容,運動健身、美容美體、休閑玩樂等實體消費迎來增長新機遇。在美團上,3月以來,美甲搜索量同比增長114%,“美甲半貼”等新供給服務熱度高漲,搜索量同比增長180%;爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗受追捧;肩頸按摩、美容SPA等休閑放鬆類團購“提前囤”服務走俏。
“悅己經濟”供需齊漲
線上線下共促消費增長
“悅己消費”勢頭上揚,眾多商家借勢在線上線下搶抓消費熱潮。美團數據顯示,3月以來,以“38節”等為關鍵詞的玩樂變美團購訂單量同比增長325%。
“‘三八’婦女節正值本地生活服務商家春季煥新的關鍵節點,越來越多商家把握節點儀式感,上新品、拓新客的需求明顯增多,春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放鬆的按摩SPA或是瘦身增肌的運動消費,悅己消費的流行,進一步帶動了市場供給細分和服務升級,為繁榮市場提供了新的活力。”美團麗人相關負責人表示。
“城市舞集”是一家舞蹈培訓機構,為了滿足消費者自我提升的需求,門店對教學環境、課表設置、分階內容等作出了針對性的調整,讓消費者可以沉浸式地享受舞蹈帶來的樂趣,目前城市舞集已在廣州、深圳開出了18家門店。近年來,“情緒療愈”日漸成為一股美業新勢力,入駐美團的芳療店新供給近800家,部分綜合類美容SPA店引入“療愈+”新服務,讓消費者能快速進入鬆弛狀態,享受更多元體驗。
在線上,自3月1日起,美團麗人推出“變美囤貨季”主題活動,覆蓋按摩SPA、皮膚管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多個品類爆款,消費者領取88元變美券包還可解鎖更多節日優惠。此外,平台將通過系列直播方式為消費者提供又好又省的變美體驗,讓消費者“邊逛邊買”“邊看邊囤”,還有美容商家將“春夏新品發佈”搬到美團直播間,與消費者建立更緊密和直觀的連接。
▲美團麗人“變美囤貨季”主題活動。無論是對健康變美的追求還是為想要的生活投票,女性消費者對美好生活的追求,為“悅己經濟”提供了更大的增長空間。“美團和大眾點評將持續聯動本地商家,擴大服務品類,豐富產品供給,通過各類線上線下活動,更好滿足各類消費新需求,促進悅己經濟新增長。”上述負責人表示。
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