離島首家健身房開幕!健身工廠插旗澎湖,神隊友竟是全聯 - 遠見雜誌
隨著世界健身—World Gym年初掛牌上市,與健身工廠—柏文並列健身雙雄,本土品牌健身工廠最新於3月30日率先宣布插旗澎湖馬公[1],台灣健身業的土洋大戰開打?疫情期間,健身業者「被打趴」的慘況,近來終於呈現順風成長態勢。
3月30日,柏文(8462)旗下健身工廠位於馬公分店宣告正式揭幕,這也是首家插旗離島的連鎖健身業者。健身工廠指出,過去十年整體健身產業平均年複合成長率約20%,未來一兩年有望在對比基期低的因素下,成長幅度有望超越疫情前。
台灣健身產業真有如此大的成長空間嗎?
根據全國從事付費健身運動人口統計,2022年從事健身房運動者占15歲以上人口比率約4.99%,若以亞太國家健康俱樂部會員滲透率來看,台灣的會員滲透率為2.99%,遠低於鄰近國家南韓(7.25%)、香港(5.85%)、日本(3.33%)。
健身雙雄看到潛在地區的拓店商機,來自美國的品牌World Gym、世界健身-KY(2762)插旗台灣逾20年,目前分店數與市占率全台第一,World Gym董事長柯約翰年初接受《遠見》專訪時指出四大開店指南[2],計劃今年將展店12家。
健身工廠插旗澎湖馬公後,今年也計畫展店7~9家,瞄準7~800坪的租賃空間,但大坪數店點哪裡找?挑戰也隨之而來。柏文總經理林洵賢透露,朝向與地主合作,「地主蓋好再租給我們。」
健身工廠在澎湖馬公的廠館,與全聯在同一建築中。取自健身工廠官網
除了「先建後租」,柏文也找到能與之互補客群的神隊友──全聯。
全聯有超過五成的主力客群落在40~59歲。而財團法人聯合信用卡處理中心2022年「運動健身產業信用卡消費大數據分析」中指出,健身房使用者主要集中在20歲到50歲年齡區間。
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柏文指出,過去幾年,上健身房運動的年齡層有更年輕化趨勢,不但觸及15至20歲人口,現在下降到13歲的青少年,不少青少年會向父母要求上健身房。
訂《遠見》1年即贈美髮界精品「艾瑪絲頭皮養護三步驟」(價值$1,700)此外,由於健身族群重視原型食物、喜歡自煮等特性,柏文與全聯一拍即合,柏文能收穫更多50+客群,同時全聯則亦能吸引40歲以下客群。
未來,柏文將朝「多品牌」、「多樣態」模式,與世界健身做出差異化。除健身工廠外,還持續發展全齡球類、彈跳床、保齡球等運動品牌。
References
澎湖馬公 (www.gvm.com.tw) World Gym董事長柯約翰年初接受《遠見》專訪時指出四大開店指南 (www.gvm.com.tw)健保局 救星登革熱兩性關係 馬偕醫院 護理
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