菸灰缸獎 功夫奪冠海角七號現菸蹤
電影也有「菸灰缸獎」!衛生署國民健康局調查發現,電影是最常出現菸品訊息的媒介,研究小組分析了80部電影之後,今天頒發了三部「菸灰缸獎」電影,「功夫」榮登榜首,其次為「航海王」、「色戒」。
榮獲「菸灰缸獎」第一名的「功夫」,可說是實至名歸,整部電影中,菸品亮相次數高達101次,平均每分鐘就有一次菸品的露出畫面,讓菸害防治人員看了之後直搖頭。 有鑑於國內菸品訊息無所不在,國健局展開了一系列的媒體內容監測調查,總共針對157個電視節目、192個新聞節目、80部電影、64則雜誌、4個公關活動和電子遊戲,進行監測調查。 結果發現,眾多媒體中,以電影的菸品置入頻率最高,平均每部電影會出現高達12.55次菸品訊息。菸灰缸獎前三名分別是「功夫」、「航海王」、「色戒」。以今年最夯的國片「海角七號」為例,平均每3至4分鐘就出現一次菸品蹤跡。
調查顯示,電影出現菸品訊息次數是電視節目或新聞內容的20到26倍,但值得注意的是,所有電視節目中,有關菸品訊息暴露的前9大節目中,居然有4個是卡通節目。 調查人員就在「航海王:機關城的鋼鐵巨兵」以及「冒險王」等卡通影片中,發現了不少抽菸畫面。至於知名卡通「蠟筆小新」中,也常看得到有人抽菸,平均每集會出現0.67次。
台北醫學大學公共衛生所副教授呂淑妤指出,一般民眾如果在20歲之前,沒有養成抽菸習慣,成人之後,會有菸癮的人相當少,這可能就是菸商急於向青少年行銷菸品的主要原因。 衛生署副署長鄭守夏表示,依據菸害防制法規定,電視等相關節目不得強調吸菸形象,但目前並無罰則,只能給予道德勸說,未來衛生署將與NCC、新聞局等單位開會討論,希望能制訂出相關抵制措施。
電子媒體暗藏菸品訊息,雜誌部分也經常刊登菸品廣告,主角都是帥哥美女,幾乎都以時尚、品味、專業等正面概念來形塑菸品的形象。
現行菸害防制法規定,雜誌每年刊登菸品廣告不得超過120則,但菸害防制法新制明年1月11日上路之後,所有雜誌都不得再刊登任何菸品廣告,一旦違反規定,可被處以新台幣500萬到2500萬元罰鍰。
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