減肥藥正在消滅人類食慾!2.5兆苗條商機,食品、健身房股價齊跌 - 商周
食品商機產業劑量苗條人類健身房正在商周股價OzempicNovoNordisk諾和諾德亂流 文章 參考資訊
「消費者沒食慾了!」是華爾街正在密切關注的顛覆性趨勢。
先看擁有哈根達斯冰淇淋的通用磨坊(General Mills),今年股價跌超過兩成[1];美國巧克力大廠好時(Hershey)今年也下跌約16%[2]。
投資人對食品股正陷入觀望,擔心的不是通膨打擊了食品銷量,而是風起雲湧的「減肥神藥」正在消除消費者的食慾。
減肥藥正害食品股股價下跌
這並非是話題炒作。一個月前,全球零售業龍頭沃爾瑪執行長董明倫(Doug McMillon)在電話財報會議上坦言[3],正在服用減肥藥物的人們,因為食慾受到抑制,因而減少了對食品的購買需求。
他強調,沃爾瑪正在研究銷售數據的變化,用以觀察減肥藥對購買行為的影響層面。
不只是食品股,連美國大型連鎖健身房行星健身(Planet Fitness[4]),以及專門銷售大尺碼女性服飾的公司Torrid,今年股價也被減肥藥狂潮重擊。
投資人拋售股票的想法是,若靠吃藥就可以變苗條,人們就不需要到健身房運動,也不用採購大尺碼服飾了。
這股席捲全球的減肥藥巨浪,源自於丹麥製藥巨頭「諾和諾德」(Novo Nordisk)旗下產品「胰妥讚(Ozempic)」及高劑量版本「Wegovy」的熱賣。
糖尿病用藥被拿來抑制食慾
這些不是什麼橫空出世的仙丹靈藥,他們原本是治療糖尿病的藥物,內含有一種叫「GLP-1」的類荷爾蒙,可以促進胰島素釋出,以減緩腸胃蠕動,使消化變慢,所以服用的人會一直有飽足感,進而減少食慾。因減重效果極佳,在美國被批准用於日常減重。
特斯拉創辦人馬斯克去年在推文稱,他靠著節食及使用Wegovy成功減肥9公斤[5]。肥胖是現代人的文明病,在全球首富的推波助瀾下,減肥藥頓時需求暴增,銷量如火箭般升空。
不讓諾和諾德專美於前,美國製造巨頭禮來(Eli Lilly)旗下的產品Mounjaro,以及剛被美國食品藥物管理局(FDA)批准的Zepbound,皆是將治療糖尿病的藥物,轉為減肥用藥,來爭食這塊超級大餅。
摩根士丹利今年7月出具報告,將減肥藥銷售額的預估,從之前的540億美元大幅調高至770億美元、約合新台幣2.5兆元。
食品業、服裝業和健身業都要轉型
這股浪潮可能只是開端,市場更關切的是,當人人變苗條,除了食品、健身房的業績受到衝擊,是否還會引發一場生態系顛覆?
要探究這個問題,可以參考達特茅斯塔克商學院策略學教授艾德納(Ron Adner)在《Winning the Right Game》一書中,提出的「價值結構」理論框架。
他以柯達為例,柯達原本的價值結構是由4個元素組成:拍攝、產生(將照片印出)、檢視、分享。但在智慧型手機普及後,這個價值結構中「產生」的元素被破壞;而「檢視」這個元素也從原本的相紙,被數位螢幕取代。
書中強調,柯達的失敗並非來自競爭對手,而是來自價值結構的顛覆。
用該理論框架來檢視當前的減肥藥浪潮。消費者不論是吃甜食,或是到餐廳飽食一頓,都會產生愉悅感,進而舒緩壓力,這是食品業及餐飲業的價值結構。
然而,當消費者因為吃了減肥藥而食慾不振,他們就不會透過口腹之慾來尋求舒壓。這時,大啖美食的價值結構,就會面臨顛覆。
換言之,若顛覆成真,從上游的原料供應商、到下游的零售通路,整個產業鏈的運作模式都可能被重塑。
目前,這些減肥藥售價仍高,每月要上千美元,僅收入較高者能夠負擔。然而,隨著生產規模擴大和競爭加劇,成本和價格勢必不斷下降,當每個家庭都能負擔時,顛覆就極有可能發生。
因此,為了預防可能的變革,部分食品企業正在積極尋求因應之道。像是雀巢執行長施耐德(Mark Schneider)今年就曾表示,該公司正在開發一系列搭配減肥藥的產品,例如可以幫助消費者減重的同時,又能維持肌肉量的補充劑[6]。
此外,當消費者身材出現巨大變化,時裝零售商也要調整每款服飾的尺寸預估,減少大尺碼的備貨量,否則就會造成庫存變多。
甚至,健身房的課程,也要從著重減脂調整為增肌,才能順應「瘦身有成」消費者的新需求。
要知道敵人從何而來,才能知道要在哪裡設防,這正是「減重革命」這場戰局值得我們密切觀察的脈絡和方向。
相關文章:
擠下LVMH!帶來飽足感的減肥神藥助攻,諾和諾德成歐洲市值最大
製藥大廠禮來推「減肥針」騙過你的腦和胃!華爾街估成史上最暢銷藥物[7][8]
責任編輯:林易萱
References
今年股價跌超過兩成 (www.google.com) 今年也下跌約16% (www.google.com) 全球零售業龍頭沃爾瑪執行長董明倫(Doug McMillon)在電話財報會議上坦言 (www.nbcnews.com) Planet Fitness (www.google.com) 靠著節食及使用Wegovy成功減肥9公斤 (www.insider.com) 公司正在開發一系列搭配減肥藥的產品,例如可以幫助消費者減重的同時,又能維持肌肉量的補充劑 (www.reuters.com) 擠下LVMH!帶來飽足感的減肥神藥助攻,諾和諾德成歐洲市值最大 (www.businessweekly.com.tw) 製藥大廠禮來推「減肥針」騙過你的腦和胃!華爾街估成史上最暢銷藥物 (www.businessweekly.com.tw)怎麼吃都吃不胖怎麼辦理財雜誌推薦商 周 財 訊理財周刊面試吃不胖體質怎麼變胖合法減肥藥哪裡買我喜歡健身英文吃不胖體質ptt國巨吃不胖特徵 白血病 怎麼辦靈芝多醣體 基因體研究 保健食品保健 獲頒 金像獎
遊歐美當心!WHO示警:麻疹病例數正在以「驚人速度增加」|台灣英文新聞
麻疹為傳染力很強的病毒性疾病,可經由空氣、飛沫傳播或接觸病人鼻咽分泌物而感染,嬰幼兒、兒童、孕婦和免疫系統較弱者感染...
吃早餐了嗎?來杯蔬果精力湯促腸胃蠕動但正在治療1疾病別嘗試-台視新聞
文章也可以用聽的近來養生風潮盛行,有些人會喝精力湯當作早餐,專家認為,像精力湯這類的蔬果汁屬於高營養密度的食物,在空...
中國澱粉(03838)股價上升5.385%,現價港幣$0.137-AASTOCKS.com
閣下明確同意使用本網站/應用程式的風險是由閣下個人承擔。AASTOCKS.comLtd、香港交易所資訊服務有限公司、中國投資信息有...
一週上健身房2次,少吃多動還是胖?減肥名醫:別管熱量了!2招避免身體慢性發炎,...
photos放大顯示吃對營養,遠勝於計較熱量 如今體重過重與肥胖的盛行率愈來愈高,門診時,不管是想減肥,或是因為代謝症候群...