新經濟觀察丨電影引發的運動熱潮傳導至線下健身行業開年“熱辣滾燙”
體驗電影課程香港行業傳導新浪線下工作室小馮私教 文章 參考資訊
封面新聞記者 張越熙
近日,賈玲執導並主演的電影《熱辣滾燙》在全國熱映。隨著越來越多觀眾湧入影院,健身、減肥、拳擊等話題引發熱議,並掀起了一股全民健身的熱潮。讓每逢春節胖三斤之後的減肥熱情,比往年來得更早了一些。
記者瞭解到,《熱辣滾燙》上映後,不少健身房的大眾點評後台收到了大量諮詢,團購拳擊體驗課程廣受歡迎,健身工作室私教小馮(化名)也表示“為了趕上電影《熱辣滾燙》帶來的瘦身’熱’,我們今年大年初三就開始營業了,大家高漲的健身熱情帶來的機會,我們不想錯過。”
除了線下課程,各種“賈玲同款”裝備也火了一把。有網友在社交平台將電影中出現的運動裝備進行了總結,不僅引起了運動者的收藏、關注,也帶動了銷量的迅速增長。
網友分享的運動裝備總結帖
據電商渠道數據顯示,今年春節期間,天貓平台運動裝備交易指數暴漲,其中壺鈴交易指數環比增長超430%+ 、跳繩交易指數環比增長超280%,拳擊手套、健身手套交易指數環比增長220%和120%。抖音平台成交金額排行 TOP 3 分別為筋膜槍、壺鈴、瑜伽墊,搜索成交金額環比增長超 180%,足見電影不僅為觀眾們送上了沉浸、熱血的故事,更直接掀起了2024年首個全民健身熱潮,助力運動健身消費提前迎來“小陽春”。
Keep 運動研究院資深研究員李東安透露:“春節期間,受到賈玲瘦身成功的帶動,大眾的健身積極性顯著提升,Keep 天貓旗艦店單車環比增長 219%,跳繩環比增長487.82%, 瑜伽墊環比增長182.45%,壺鈴環比增長 325.74%。”
運動健身智能硬件品牌FITURE的相關負責人也告訴記者,2月12日-18日期間,魔鏡日活用戶數量環比2月5日-11日上升15%,日活到課率環比上升10%,用戶完課率環比上升25%,春節期間用戶使用魔鏡在家鍛鍊的熱情愈發高漲。
除了居家健身,還有一批用戶湧向了健身房。月付製健身品牌樂刻運動相關負責人向記者透露,數據顯示,春節期間到店鍛鍊的單店會員數較往年(2021年、2022年數據)同期相比,增加了21%;而節後兩天(2.18-2.19)對比春節期間(2.1-2.17),樂刻運動註冊用戶日均值暴漲60%。從年齡上看,春節鍛鍊的用戶里,21歲到30歲佔比45.3%,有意思的是,41歲到50歲的人群增幅最大。
大批人湧向健身房
從全國數據來看,西安的市民朋友春節健身熱情最為高漲,單店到店會員數較往年春節增長超9成,位列第一,鄭州和青島分別以76%和74%的增長率分列二三位。春節期間會員對於健身時段的選擇,高峰時段從20點提前至19點,而次高峰則出現在16點和11點。能看到,除了餐桌上的推杯換盞外,有越來越多的市民選擇以運動的方式迎接新年。
電影《熱辣滾燙》海報電影《熱辣滾燙》中,女主角樂瑩用搏擊方式實現了瘦身與身體素質的提高,這也激發了大眾對搏擊運動的興趣。樂刻運動數據顯示,電影上映後,搏擊類的“燃脂搏擊”和“拳力出擊”兩門課程的約課率,高出平時時段5個百分點。
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