封面有數丨愛健身愛旅行當代女性“逐美而行”釋放消費活力丨封面天天見

封面新聞記者 張越熙

三月春光明媚，萬物複蘇。值三八婦女節前夕，多個平台發佈女性消費洞察，從旅遊、運動等多個維度還原了當代女性畫像。

女性全年人均旅行消費支出高出男性8%

女性旅行力量勢不可擋

據攜程發佈的《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意願更強，消費能力更高。2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消費支出高於男性近8%，“她消費”力量勢不可擋，數千萬女性在旅行中實現“嚮往的生活”，其中下沉市場增長勢頭明顯。

無論女性處於人生哪個階段，旅行都是永恒不變的主題。報告調研了近一年具有外出旅行經曆（不含商務出行）的用戶，其中，以70後、80後為代表的中年女性佔比62.2%，成為旅行消費人群的“絕對主力”，消費力遙遙領先；90後、00後為代表的青年女性佔比28.5%緊隨其後，消費潛力初現； 50後、60後銀髮族群體佔比9.3%，消費“品質化”升級，旅行消費金額領跑，不輸年輕人。

報告認為，女性在旅行產品預訂方面更具決策力量，對於旅行體驗和性價比的追求孜孜不倦，攜程各頻道上留下了女性用戶消費及體驗的“倩影”，她們格外擅長精挑細算，追求高性價比，如攜程直播女性用戶佔比超65%，她們一年省下了7.8個億的旅行費用。

報告還顯示，女性喜歡“握緊方向盤，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更願以自駕方式享受穿越山海的自由。2023年以來女性租車訂單同比增長133%；年齡最小的18歲，最大的92歲。

從數據中看，女性旅遊年齡跨度極大

有趣的是，中年女性也有顆“少女心”，她們在玩轉國內外知名景點的同時，也熱衷於成為“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”，報告顯示，女性境內外下單景區中，上海迪士尼渡假區、北京環球渡假區；香港迪士尼樂園，香港海洋公園等名列前位，受女性用戶青睞。

愛減脂也愛增肌

女性健身熱情高漲

追求遠方的自由與追求極致的自律一樣被女性所熱衷。從樂刻發佈的《2023當代女性健身洞察報告》可以看出，追求身心健康、肌肉力量正在成為女性健身的新趨勢。

和旅遊一樣，女性健身也不分年紀，各個年齡段的女性都在追求健康美。根據《2023當代女性健身洞察報告》顯示，樂刻全國女性會員佔比為42%，雖然佔比有所下降，但絕對值在增加：23年全國活躍女性用戶數量較22年增長了29%，這其中西安女性用戶增長最為明顯，達139%；鄭州、成都則以89%和80%分列二三位。而從女性用戶的年齡分佈來看，95後已經成為中堅力量，佔比達31%，於此同時，00後也快速崛起，以27%的佔比緊隨其後。

除了增速外，“她經濟”在買私教課方面也是當仁不讓，“請私教”更為積極。從數據上看，私教用戶中，超六成是女性，回顧過往，這一佔比正在以每年一個百分點的速度增長。此外，女性用戶的私教滲透率也是高達62.65%，比22年高出2個百分點。近年來，越來越多的女性開始關注力量訓練和體能訓練。她們希望通過這些訓練提高身體的爆發力、耐力和敏捷性，增強身體的綜合素質。這其中，雖然“減脂塑形”相關課程仍占主導，但增肌MAX、運動調整等力量課程的約課量則是在穩步提升。

越來越多女性開始追求運動健康

在女性私教用戶中，熱愛自我投資的95後和00後仍佔據半數以上，達52.7%，不過80後、70後、乃至60後用戶各自的私教佔比，也在以每年提升一個百分點的速度增長。現在，請私教已經不僅僅是年輕人的專利，越來越多的中年和老年女性也在通過專業和高效的方式，積極參與健身活動，以保持健康和活力。

健身房裡的每一滴汗水都不是白灑的，從平台上百萬的用戶數據中可以看到，保持每週運動兩次並堅持一年以上的女性用戶中，62%的女性瘦身都起到了效果，這些用戶的體脂率平均降低了3.4個百分點，從減脂的角度看，這意味著在平均55kg的體重當中減掉了3瓶礦泉水的“油”。還有65%的女性在一年中，收穫了肌肉與線條，骨骼肌平均增長了1KG，這代表一年前相同的運動對她們來說變得小菜一碟。