四大健康新消費增量群體出現,上海廣州長沙成為男性美妝城市TOP3
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“十四五”期間,我國人口結構的加速演變、代際更迭、城市人口遷移,正在且將持續激活Z世代、新中產、小鎮青年、新生代老年人四大健康新消費增量群體。這是23日發布的《中國健康管理與健康產業發展報告No.6》的一個分析結論。
報告指出,當前,社會老齡化與保健品消費者低齡化並趨,年輕一代和銀發一族都已成為推動市場增長不可忽視的力量。根據百度聯合京東發布的《618消費趨勢洞察報告》有關數據,銀發族對於“智能用品、數碼產品”相關內容搜索同比上漲32%,購買智能用品、數碼產品的消費者中,“銀發族”的消費金額增長6.3%,越來越多的老年人正在邁向獨屬於他們的健康科技。而對於“95后”而言,“方便快捷”是其最切實的需求,預制菜的走紅正反映了這一趨勢,購買營養保健、廚具的消費者中,“95后”的消費金額增長13.8%。對於“00后”而言,“熬夜的危害”不可避免,搜索“養生”相關內容興趣度最高,褪黑素、養生茶等產品被加進了他們的購物車。增肌健身內容愈發受到女性關注,其對健身器械的消費金額實現5.4%的增長﹔與此同時,美妝、母嬰產品受到男性的關注,上海、廣州、長沙成為男性美妝護膚城市TOP3。
新華網發布的《Z世代營養消費趨勢報告》顯示,Z世代(是指1995-2009年出生的人群)對自己身體營養狀態滿意的佔比並不高,但他們願意為健康投入,經常購買具有增強免疫、改善睡眠功能的維生素、礦物質等營養食品。目前,我國年輕一代的需求越來越多元化、細分化,消費市場也呈現多點增長及持續擴容的新態勢,營養食品行業發展進入了新增長期。2021年國內營養品市場終端已超過2600億元市場規模,維生素及膳食補充劑佔比超七成。運動營養產品增速為最快,預測2025年市場規模將達到3200億元。
年輕人正成為當下養生消費主力軍,國內大多數城市常住居民用於健康養生的年均花費超過1000元,18-35歲的年輕消費人群佔比高達83.7%。除了營養保健以外,運動健康消費越來越成為消費者的新興選擇,運動健康行業已經涵蓋健身房、瑜伽館、游泳館、舞蹈房、運動器材、保健品等多個領域,形成了龐大的產業鏈。隨著科技的發展,智能健身器材、智能手環、智能運動服裝等智能產品也成為運動健康行業的重要組成部分。據統計,全球運動健康市場的規模已經超過6000億美元,我國運動健康行業的發展尤為迅速。全國健身房數量已經超過40萬家,健身人群數量超過1億人。
報告指出,網紅營銷中關鍵意見領袖顯示出對健康新消費決策的巨大影響力,具有行業研究資歷或職業技能的專業知識平台展現了受眾為健康知識付費意願的巨大潛力。整體而言,需求端求精務實的消費成為主基調,供給端則正在經歷深刻重構。供需對接下的反向定制拉近了消費端與制造端的距離,推動了健康產業的轉型升級。
《健康管理藍皮書:中國健康管理與健康產業發展報告No.6》由中關村新智源健康管理研究院、中南大學健康管理研究中心等研創機構與社會科學文獻出版社聯合發布。
(責編:沐一帆、軒召強)
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